卷首语

当品牌遇上网红

如今，当人们谈论起一个火爆的新品牌时，提到最多的词就是“网红”。 　　伴随着自媒体的发展和商业化运作，网红已经从最初的网络红人，演变成一种更具广泛意义的市场现象。网红产品、网红品牌、网红打卡地……层出不穷，无论是食品、餐饮、服装、日用百货，...

观天下

40岁以下，张一鸣夺魁

No.1 40岁以下，张一鸣夺魁 　　《财富》杂志发布2019年中国40位40岁以下商界精英榜单，其中，现年36岁的字节跳动创始人兼CEO张一鸣位居榜首。另外，商汤科技联合创始人兼CEO徐立、大疆创始人汪滔分列二、三位，滴滴出行创始人兼CEO程维排在第四位，拼多多创...

时说新语

可惜，Coach也没能逃脱“真香”定律

No.1可惜，Coach也没能逃脱“真香”定律 　　9月12日，Coach母公司Tapestry集团在一份声明中表示，该集团已经与阿里巴巴集团旗下天猫商城形成零售策略合作关系，除了Coach，旗下品牌 Kate Spade和Stuart Weitzman也将于9月相继入驻天猫商城。 　　时说新语： ...

决策·定见

从互联网走进现实，有哪些坑

包 政中国人民大学教授、包子堂创始人 　　当互联网的玩家，从虚拟世界走出来，走进消费人群，走进现实生活，居然玩出点名堂来了，而且还玩大了，让世人刮目相待。 　　我很担心，担心他们的野心会膨胀起来，误以为现实的世界跟虚拟世界是一样的，跟玩游戏是...

组织如何走出混沌状态

在不确定性激增的商业世界，今天比以往任何一个时期都混乱，这是每个人面对的事实。 　　我们要尝试着理解，在这样的一个混沌的商业背景下，组织需要做什么样的管理转变，或应该关注什么样的关键因素，才能保证组织做好自我调整，以适应混乱的现实。 　　中国...

江湖依然风清扬

9月10日，杭州蕭山奥体中心，阿里巴巴001号员工正式“退位”。 　　20载浮沉起落，在无数阿里人的祝福中，马云流着眼泪，卸任阿里董事长。 　　但从他的话语中，我们能感到，马云注定退而不休，依然江湖“风清扬”。 　　在马云告别的当日，阿里新“六脉神剑...

封面专题

国货小品牌，如何站C位

世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。 　　近年来，我们所熟知的大品牌大多经历了业绩的持续下滑或者徘徊不前，就连曾经居于主导地位的品牌和渠道操作方式也面临着质疑，这也是大品牌们营销动作不断的原因所在。 　　与大品牌的创新困境相比，一些...

品牌做不大？你可能还差点事儿

小品牌们崛起之后，马上会面临一个问题：为什么一直做不大呢？ 　　比如，同样是开烧烤店，为什么“很久以前”可以开到全国五十几家直营店？为什么你的烧烤店永远开不出后街？同样是卖彩妆，为什么“完美日记”可以在成立2年后估值到10亿美金？而你的货还积压...

从小众网红到大众名片

借新零售趋势，在互联网和资本加持下，小品牌、新品牌层出不穷，这些品牌与海尔等传统品牌不同，像网红明星一样，有的还故意给自己贴上“网红品牌”的标签。但大部分都紅极一时，很快就被淹没了，比如我们熟悉的黄太吉、雕爷牛腩、锤子手机等。 　　网红品牌...

专题故事

被“撕裂”的李宁，重新定义“国潮”

对于株洲“00后”女青年李菁菁来说，“李宁”是一个传统运动品牌，是父辈们的热爱；而“中国李宁”则是另外一个品牌，是她的热爱。 　　“中国李宁”是“李宁”于2018年推出的运动时尚系列；然而在不同年龄段的族群里，这两个“李宁”已经完成了“撕裂”。 　...

特别策划

奥雪双黄蛋：23年养成的爆品基因到底是什么？

说出来你可能不信，今年夏季正当红的双黄蛋雪糕是一个23年的公司孵化的，现在这么跟得上潮流的老牌生产型企业已经不多了。当我们问起奥雪总经理王有名怎么才能打造一个生命线比较长的网红产品时，他的回答是：“每一款爆品的市场寿命是有限的，产品不可能长红...

钟薛高：看似毫无章法，实则己成独门内功心法

我们先来看一个钟薛高目前最贵的一款产品的打法，试试能不能找出一个逻辑。 　　去年“双11”，钟薛高推出了一个很“变态”的产品，66元/片的厄瓜多尔粉钻，全球只卖一天。有人出来说话了，“真是矫情”“还搞饥饿营销”。 　　钟薛高创始人林盛说：“真的不...

标杆学习

七招打造华为营销铁军

华为的核心竞争力是营销，而营销的核心是打造一支能征善战的铁军。在三十多年的发展中，华为用七招，打造出营销铁军，征战四方，攻城拔寨，筑梦未来。 招聘：招揽天下英才 　　华为招聘的特点在于大规模、持续地招纳高校应届毕业生，颇有天下英才尽入华为彀中...

小米社交电商模式再探

小米通过打造有品推手进军社交电商，依托生态链打造精品电商，这是小米深耕用户的战略升级。小米发展前期立足粉丝经济，通过社群运营积累数以千万计的粉丝，粉丝模式遇到了阶段性的天花板，量变的下一步是质变，小米通过打造社交电商，把粉丝模式升级为当今的...

互动游戏

《说好不哭》深夜刷屏，营销高手周杰伦的情绪挑逗

《说好不哭》一上线，瞬间杀入微博热搜，立刻就引发了讨论，又是一场周氏情歌爱好者的狂欢。短短半小时内，热搜前十超过半数都是他，QQ音乐服务器直接崩溃，一首4分钟不到的歌，卡到10分钟都未必能听完。上线5分钟，评论上涨近万条，上线25分钟销售数据上涨近...

营销在线

耐克E+战略：一场社群革命

NIKE这个运动装备商是世界五百强俱乐部的成员，它的装备很酷，运动鞋也可以让你跑得更快。但耐克认为这样做远远不够，真正伟大的产品就应该改善大家的生活，让生活更美好。 　　NIKE启动E+战略：NIKE产品与运用程序结合，让运动清晰可见，如运动日期、时间、...

建矩阵：玩好抖音，你需要养“一群狼”

什么是媒体矩阵？其实就是一个人或一家公司同时运营多个媒体账号的运营模式，也称为群狼战术。 　　现在，媒体碎片化现象严重，想更好地传播品牌，就必须具备矩阵思维，进行全媒体布局。BAT公司（百度、阿里巴巴、腾讯）更是非常注重媒体矩阵的布局。 　　阿...

社群里的那些人到底在想啥？

粉丝心态不同、性格迥异，他们在社群里的目标、行为也都不一样，粉丝心理有哪几大类？如何把握粉丝的心理？怎么针对粉丝的各种心理做活动？掌握这些将会成为你打开社群迷局的钥匙。 粉丝八大心理为哪般 　　鉴赏者心理 　　某些车辆、手表、IT产品的粉丝对其...

燕老板零售终端的创新之道

面对国内外日益加剧的竞争态势，卷烟零售终端的建设也面临着创新挑战，这是卷烟营销体系最核心的竞争力的保证，也是卷烟品牌培育的前沿阵地，在此情境下，燕老板的实践或可成为一个参考样本。 这家零售终端的创新有何不同 　　高度融合线上线下经营 　　燕老...

创新路径：打破一线传统销售的边界

大家知道，隨着线上流量的红利时代渐行渐远，线下流量的抢夺显得愈发重要。作为绝大多数传统中小企业，一线销售受到的冲击也越来越大。 　　如何在一线销售的困境中找寻一条创新变革之路呢？ 　　案例1：某一线饮品企业，在餐饮渠道新推了一款独特的瓶装拉环...

新匠人，助力品牌崛起

“如果说过去20年中国的整个创业是一个互联网推动的创业，未来的10年就会回到产品本身，回到硬件本身，回到供给侧本身。”吴晓波表示，未来10年将会是中国新匠人经济和非标产品大规模崛起的时期。工匠精神缘何会在新时代下再次释放出如此惊人的能量？ 新匠人...

探马来报

不烧钱、不入坑，小品牌也能玩得起娱乐营销

如今，娱乐营销已经被越来越多的品牌认可，纷纷入局，为什么这种营销模式发展迅速？娱乐营销中有哪些坑？中小品牌又该怎么玩？ 为什么要做娱乐营销？ 　　第一，这是营销新趋势。现在电视开机率越来越低，传统的TVC广告开始受到限制，比如在电视剧中间是不可...

为你读书

做好创意，是一件了不起的小事

创意，到底是什么？ 　　创意不练功，毕竟一场空。没有创意的世界，充满危机。 　　著名作家阿瑟·库斯勒在其有关创造力的著作《创造的行动》（The Act of Creation， 1964）一书中，将创意定义为：“在两种毫不相干的思维矩阵中，形成一种双向联系。”或许这...

产品:“网红”爆款打造

提及“网红”，很多人会下意识联想到基于互联网社交平台而大红大紫的一批事物。的确，随着互联网技术特别是移动互联技术的飞速发展，网络自媒体的兴起，“网红”经济诞生。从微博、微信公众号，到快手、抖音、今日头条，以及斗鱼、YY、熊猫等众多直播平台，一...

CM广告微诊室

拧开老干妈：魔怔广告引发的走心忧虑

营销界脾气执拗的品牌不多，老干妈算一个。老干妈的个性在于，在快消品基本靠广告拉动销售的行业潮流中，老干妈拒绝广告却卖得很好。在创业十二年以后，随着管理权和股权的逐步转移，在两个农民二代企业家的管理下，老干妈的营销策略发生了较大变化，其中一个...

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